Несмотря на то, что массовая культура сделала скачки и границы в плане инклюзивности и позитивности тела (привет, Эшли Грэм на обложке Sports Illustrated), впереди еще много работы, если последним спором вокруг Athleta будет что-то.
Принадлежащий Gap бренд одежды для тренировок вызвал критику и негативную реакцию после использования моделей прямого размера для рекламы своих вариантов одежды больших размеров. В то время как компания известна тем, что она оснащена тренировочным снаряжением больших размеров, размеры которого увеличиваются в 2 раза, на представленных на страницах онлайн-магазинов модельных моделях сообщалось, что они носят средний размер.
Другими словами, Атлета была счастлива продать одежду больших размеров, но, как указывал Рэкед, казалось, что она не могла найти женщину, которая бы на самом деле их носила. Не круто.
В то время как Allure отмечает, что в индустрии интернет-магазина принято использовать лишь несколько моделей, проблема имеет две стороны: это не только не позволяет увидеть, как выглядит одежда во время ношения, но и рекламирует модели прямого размера. Плюс размер просто усиливает нереальные стандарты красоты для всех женщин.
Хотя Athleta справедливо подвергалась критике за свои действия, бренд одежды быстро извинился и признал свою ошибку в заявлении для Health.
«Это место, где мы можем добиться большего успеха», - написал представитель Athleta. «Позитивное изображение женщин в средствах массовой информации очень важно для нас. Мы отмечаем женщин всех форм, размеров, национальностей и возрастов в наших магазинах, на веб-сайтах, в кампаниях и в социальных сетях. Кампания« Сила ее »- это то, что мы действительно стоим для нас. Для нас действительно важно признать силу, здоровье и красоту, которые есть у всех женщин. Это то, на что мы смотрели и усердно работаем над их решением ».
Этот ответ, безусловно, намного лучше, чем соучредитель lululemon, Чип Уилсон, обвинил в своих проблемах с прозрачными штанами для йоги женщин с «толстыми» бедрами.
И хотя мы рады, что Атлета принесла свои извинения, важно также знать, что есть компании, которые отлично представляют интересы женщин больших размеров. Возьмите супер-шикарную линию фитнеса Lane Bryant Livi или увлекательный кокетливый ансамбль Torrid, посвященный онлайн-шоппингу. Никаких моделей прямого роста, пытающихся продавать одежду женщинам больших размеров.
В конечном счете, послужной список Атлеты, который является позитивным и инклюзивным, должен помочь компании справиться с этим. Но в качестве урока для других фитнес-брендов: безопасная ставка на то, что вы хотите поставить одежду, которую вы пытаетесь продать, на модели, похожие на людей, которые их купят.
Что вы думаете?
Как вы думаете, Атлета ошиблась? Как вы думаете, публика отреагировала соответствующим образом? Как вы думаете, компания будет учиться на этой ошибке? Откуда ваша любимая одежда для фитнеса? Дайте нам знать об этом в комментариях!
